Экосистемы потеснили прежних лидеров рейтинга рекламодателей

Заметные изменения произошли в топ-10 рекламодателей в год пандемии. Традиционные лидеры прошлых лет – производители товаров массового спроса – уступили позиции компаниям из финансового и технологического секторов. На первой строчке, которую в 2019 г. занимала компания PepsiCo, в 2020 г. расположился «Сбер» с бюджетом 7,9 млрд руб., посчитало профильное СМИ о рекламе Sostav. Второе место у МТС с бюджетом 6,4 млрд руб. В 2019 г. оператор занимал четвертую позицию с 4,3 млрд руб. Подробнее — в материале «Ведомостей».

Эксперт  Эмиль Мартирсян (доцент кафедры бизнеса и управленческой стратегии Института бизнеса и делового администрирования (ИБДА) РАНХиГС, Москва) комментирует:

 Все очень логично и прогнозируемо. Имя этому явлению — «потребительский трафик». Речь идет о том, что потенциальные покупатели все больше и больше времени проводят на сайтах экосистем, интегрированных сервисов, а не на отдельных сайтах. Покупатель хочет купить и холодильник, и фильм, и открыть счет в банке на одном сайте. Рекламодатели идут за трафиком, и понимают, что маркетплейсы и их экосистемы —магниты для потребителей, соответственно, ориентируют свою рекламную активность на интернет и экосистемы.

Этот тренд будет продолжаться. Вспоминается фраза из бессмертного фильма «не будет ничего, одно сплошное телевидение», в контексте времени ее можно предположить теперь о маркетплейсах и рекламе в них. В конечном итоге реклама и маркетинг сольются с экосистемами в одно органичное образование, эта та ситуация, когда потребитель даже не будет понимать — это экспозиция товара или услуги или реклама.

8.1
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
6
Значимость события для региональных властей
5.5
Значимость для элит
6
Значимость для потребителя
5.5
Экспертные мнения