Фото lana1501 / Фотобанк Лори
Эксперт Евгений Ющук рассуждает о том, что продолжающееся падение доходов российских потребителей сделало более осторожными международные компании:
На мой взгляд, мы наблюдаем сочетание трех разных элементов.
Во-первых, корнеры для новых брендов просто выгодны. Корнер — это «уголок» бренда в мультибрендовом магазине. Если марка недостаточно известна в стране и не хочет рисковать затратами на масштабный вход, то корнеры оказываются хорошим решением, так как играют в «отраженном свете» других брендов и в то же время дают возможность познакомиться с полным или почти полным предложением бренда.Во-вторых, в то время, как очень богатые люди не снизили качество потребления, те, кто был в нижней части этого класса по доходам, стали экономить, так как ситуация с доходами населения остается неважной, и перспективы оптимистичными в глазах многих граждан не выглядят. В этой ситуации люди начинают искать или неоригинальные брендовые вещи, или вещи из коллекции прошлых сезонов, или вообще переходят на небрендовые.
В любом из этих сценариев они не идут в более брендовые магазины. Корнер значительно меньше по площади и позволяет хотя бы перестать работать в минус, сохраняя при этом присутствие на рынке России — так сказать, остаться на приставном стульчике до лучших времен.
И, наконец, сказывается конкуренция со стороны интернет-магазинов, которая уменьшает количество покупателей, приходящих в магазины физически. Это также начинает тянуть экономику торговой точки вниз — именно этим объясняют рост популярности корнеров даже в тех странах, где доходы населения не упали.