Место генерального директора Национального рекламного альянса Эдуарда Райкина займет Алексей Толстоган из Национальной медиа группы. Об этом пишут «Ведомости».
Данную информацию подтвердили источники на рекламном рынке, а также в самом телевизионном холдинге, который работает с НРА. Толстоган в НМГ отвечал за продажу спонсорства и спецпроектов на каналах.
По данным РБК, в 2019 году выручка телеканалов впервые с 2015 года показала отрицательную динамику. Национальный рекламный альянс рассчитывал, что во втором полугодии ситуация изменится, и доходы сохранятся на уровне 2018 года, однако в рекламных агентствах утверждают, что для этого нет оснований, так как рекламодатели не планируют увеличивать бюджеты. В 2018 году на ТВ-рекламу совокупно потратили 187 млрд рублей.
Отметим, что НРА учредили в 2016 году «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и Национальная медиа группа. Сейчас альянс размещает рекламу по всем федеральным каналам. Райкин пришел на должность гендиректора в декабре 2018 года.
Ранее Национальная медиа группа купила 25% в кинокомпании Keystone Production. В результате сделки «НМГ Студия» расширит производство контента для ТВ и digital-ресурсов НМГ, а также для кинотеатрального проката. До этого НМГ приобрела блокпакет в анимационной «Студии Метрафильмс», которая производит мультипликационный хит СТС – «Три кота». Все активы перешли «НМГ студии», которая была запущена прошлой осенью. НМГ намерена создать на ее базе одного из крупнейших производителей фильмов и сериалов в стране.
Эксперт Роман Масленников считает, что скорее всего формат работы после смены главного рекламщика не изменится:
В данном случае человек ничего не решает, решает рынок. Если рынку надо телерекламу, то она будет продаваться. Если не надо, то, вне зависимости от того, кто стоит во главе компании, она продаваться не будет. Не исключаю, что дивиденды будут перераспределяться по новой схеме, будут лоббироваться какие-то каналы. Но в целом формат работы не изменится, за исключением технических моментов, широкому кругу потребителей незаметных.