Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что Samsung и Alibaba выпали из топа крупнейших рекламодателей России:
Новость об уходе Samsung и Alibaba из десятки крупнейших рекламодателей в России стала ожидаемой, и она является вполне нормальной. Нормально и то, что их место заняли уже российские компании. В целом ситуация с ростом объемов рекламы от российских рекламодателей будет развиваться, и переориентация на них на российском рекламном рынке будет только усиливаться.
Рынок будет русифицироваться, потому что, как говорится, свято место пусто не бывает. К тому же российские компании уже поняли, что объем маркетинговых инвестиций напрямую влияет на долю на рынке. Так что хорошо, что наши компании быстро сориентировались и интенсивно покупают рекламу.
Раньше крупные рекламодатели часто бронировали под себя большие объемы на российском рекламном рынке и получали неплохие скидки. Законы же этого рынка таковы, что большой рекламодатель с легкостью может продублировать свой заказ на следующий год или даже увеличить объемы рекламы, а вот зайти на рынок, где такие рекламодатели есть, другим компаниям очень сложно.
Теперь же на фоне сокращения инвестиций в рекламный рынок ( а многие свободные рекламодатели уже пообещали сокращение инвестиций в него в силу сокращения своих рекламных бюджетов) новые компании стали на этот рынок входить. Более того: заработала поддержка государством бизнеса через гранты на рекламу. Я уже проверял – в одном из регионов обращался в Центр поддержки малого бизнеса и обнаружил, что компании могут получить деньги на рекламу и продвижение своей продукции. Не очень большие деньги, но все-таки получить их уже можно. Похоже, те обещания потратить полмиллиарда на рекламу в этом году, которые ранее давали власти, начали исполнять.
В следующем году эти процессы усилятся и, думаю, помогут вызвать серьезный рост продаж у российских компаний. При этом российский рекламный рынок, конечно, уменьшит свой объем – все же западные рекламодатели имеют куда большие бюджеты, чем российские. Но я думаю, что через два-три года рынок полностью восстановится. Только заполнят его к тому времени российские компании, которые смогут заметно увеличить свои продажи.