Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что реклама у блогеров поднялась в цене после маркировки:
Раньше все рассуждали на тему, что доходы от монетизации YouTube в России разнятся, так как просмотры за рубежом, мол, приносят больше денег блогерам, чем в России. Но я считаю, что онлайн-реклама в России в целом была недооценена и потому достаточно дешева. Сейчас мы видим трансформацию рынка и условное подорожание. Лично я считаю, что идет дооценивание ресурса. Потому что в сравнении с теми же офлайн-форматами, ТВ-рекламой, радиорекламой потраченные деньги всегда приносили гораздо больше пользы для рекламодателя. Именно поэтому реклама в интернете так быстро завоевала в рынок в России, если сравнивать скорость ее роста там со скоростью роста рекламы на ТВ, радио, в газетах и так далее.
Также и в сфере инфлюэнс-маркетинга, то есть рекламы у блогеров, происходит дооценивание. Потому что эффективность реклама у блогеров объективно очень высока. Есть такой параметр – ROI (сокращение от англоязычного выражения Return on investment – прим. ред.), возврат инвестиций. В некоторых случаях с хорошими блогерами, с хорошей креативной подачей рекламы, он достигает уровня 1 к 10. То есть на один потраченный на рекламу рубль зарабатывается 10 рублей. Потому совершенно логично, что и сами площадки, и агентства, и блогеры начинают думать о том, не поднять ли им цену, если уж на них все так неплохо зарабатывают.
Тут важно понимать, что если мы оцениваем в целом рынок рекламы, то топовых блогеров, которые собирают вал денег и у которых большие прайсы, может быть, есть всего сотня. Остальные же блогеры небольшие, и цены на рекламу держат на очень невысоком уровне. Например, где-нибудь во «ВКонтакте» рекламный пост, который приносит сотни тысяч рублей дохода, стоит для рекламодателя 2-5 тысяч рублей. Поэтому если даже эти маленькие блогеры на 30% увеличили стоимость своей рекламы по причине введения маркировки рекламы или под каким-то иным предлогом, все равно разница в пользу рекламодателя сохраняется. То есть конкретный блогер заметно богаче так не стал, а для рекламодателя разница невелика.
Если блогеры из-за маркировки рекламы все станут порядочными предпринимателями, начнут вести бухгалтерию, будут выставлять счета и платить налоги, будет очень хорошо. Это огромный рынок, инфлюэнс-маркетинг очень объемный – там много денег. И навести там порядок, а также ввести контроль за качеством и опрятностью рекламы точно стоит. Ведь маркировка рекламы была создана не для того, чтобы всем сделать жизнь сложнее, а для того, чтобы было больше конструктивной, а не деструктивной рекламы. Плюс финансовый контроль за рынком – тоже хорошее явление. И сам факт того, что реклама теперь будет немножко более оценена, тоже факт хороший.
Да, можно услышать, что какая-то блогерка заработала 300 миллионов рублей и не заплатила налогов, но значительное число блогеров их все же платят, а теперь это число еще возрастет. А этот рынок исчисляется миллиардами. В общем, навести тут порядок точно стоит, даже если рекламодатель теперь будет получать с одного вложенного рубля не 10 рублей, а 8 или 7. Это все равно это будет очень прибыльно, к тому же и наш бюджет получит больше налогов.