Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что за год реклама в российских соцсетях подорожала в 1,5 раза:
Действительно, стоимость рекламы растет, потому что растет конкуренция. И это логично и нормально. Рост доходов компании и количество компаний на рынке, особенно в торговом сегменте, благодаря тем же маркетплейсам, повышается. Поэтому тут, собственно говоря, большинство площадок используют аукционную систему. То есть чем больше желающих показать рекламу, тем дороже эта реклама, соответственно, цены двигаются довольно обоснованно, хотя и достаточно стремительно.
Насчет того, что блогеры ушли с YouTube на отечественные площадки, и это стало одной из причин подорожания рекламы. Возможно. Хотя опять же, после ухода на отечественных площадках аудитории у них значительно меньше. В этом есть определенные, но не всегда объективные факторы.
Думаю, подорожание связано не столько с переходом на российские площадки, сколько с конкуренцией и количеством желающих показать рекламу. Аудитория уже не растет, потому что не растет интернет. Но зато растет количество рекламодателей. Это позитивный фактор, который говорит о том, что бизнес в России не просто выжил, но и продолжает развиваться. То есть если платят за рекламу, значит, на это есть деньги.