Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что законопроект об отчислениях за интернет-рекламу попросили уточнить:
Инициатива по введению трехпроцентного сбора за рекламу в интернете, как я и предполагал, была встречена рекламным рынком довольно осторожно. Все же в последнюю пару лет произошло так много связано с изменений, связанных с рынком рекламы, что введение дополнительных сборов для интернет-рекламы уже начинает участников рынка, мягко говоря, удивлять.
Такое ощущение, что помимо цели зарегулировать рынок рекламы, кто-то решил его еще и «подоить»: например, теперь за счет рекламщиков решили проводить цифровизацию этого рынка. Может быть, именно с этим и связано желание застопорить этот процесс – пока что путем уточнений ответов на вопросы, куда и как пойдут деньги, кто за их расходование будет отвечать, как именно они будут расходоваться и какую пользу должны принести.
Ответов на это пока нет – отсюда и ощущение, что некто решил «доить» рекламный рынок и на этом зарабатывать. Это может быть даже некая информационная война, начатая ради получения дополнительных доходов или создания новых надструктур или общественных объединений. В любом случае, в ближайшее время мы узнаем и поймем, к чему это все клонится.
Лично я считаю, что хорошо бы это дальше не пошло, по крайней мере – на данный момент. Мне кажется, изменений на рекламном рынке у нас больше чем достаточно, да и расходы, которые тоже уже увеличились, и так достаточны. В конечном итоге сейчас у развивающегося российского рынка (прежде всего, торгового) повышение расходов на рекламу вызовет только подъем цен товары, а не рост доходов рынка.