Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что с 1 апреля интернет-площадки должны платить 3% от рекламных доходов:
Наши законодатели решили вцепиться в рекламный рынок всеми руками, ногами и зубами и по какой-то причине решили, что это какое-то бездонное хранилище денег и доходов, по их мнению, наверное, чрезмерных. И поэтому можно бесконечно «доить» рекламный рынок. Последние пару лет происходит какая-то сильнейшая законодательная атака именно на рекламный рынок.
С одной стороны, я понимаю, что маркировка рекламы была связана с тем, чтобы контролировать ее качество, качество контента и ответственность за этот контент. С другой стороны, мы видим, что по факту введение трехпроцентного сбора для многих участников рекламного рынка означает фактическое увеличение налоговой нагрузки.То есть, если рекламное агентство либо рекламная площадка, то есть рекламораспространители, только на этом и зарабатывают, то, соответственно, их налоговая нагрузка вместо, допустим, стандартной бизнесовой, увеличивается как минимум на 3%. Если компания работает по УСН, то вместо 6% она будет платить 9%. Если компания на общей системе налогообложения, то она будет платить на 3% больше налогов на прибыль. Конечно же, все это в конечном итоге влияет и на бизнес, потому что от этого проиграют только рекламодатели. Только для бизнеса реклама станет дороже.
И учитывая, что в целом идет существенный рост цен на рекламу и есть такое явление, как медиаинфляция, то есть для рекламодателей реклама становится все дороже и менее доступной, то, соответственно, бизнес становится менее рентабельным. Зачем в конечном счете через рекламный рынок душат весь бизнес России, я совершенно не понимаю.
А с учетом того, что еще вводится запрет на распространение рекламы в запрещенных социальных сетях, в которых, в общем-то, большую часть работал маленький, крошечный региональный бизнес, теперь ему перекрывают возможность как-то продвигать свой продукт. Учитывая, что уже давным-давно никакая компания Meta* (*корпорации Meta признана в РФ экстремистской и запрещена) доходов от внутренних расходов внутри страны на местные площадки и блогеров никак не получает. Соответственно, душат всячески малый бизнес в России, делают для него рекламу дороже, менее доступной, отсюда меньше продаж, меньше эффективность рекламы. Какой смысл на данном этапе это делать, непонятно. В чем и чей конкретно интерес в этом, для меня тоже остается загадкой.
Совершенно понятно, что никакой суперособенной прибыли рекламный рынок не имеет. А сейчас, по факту, с этим сбором вводятся акцизы на распространение рекламы. Например, акциз на воду составляет всего 1% для тех, кто производит воду. Почему для рекламораспространителей, рекламных агентов теперь вводят 3%? Может быть, кому-то кажется, что рентабельность рекламного бизнеса слишком колоссальная? По факту, по моему 15-летнему опыту, она такая же, как и у большинства бизнесов. Агентские комиссии составляют в среднем 10-15% за распространение рекламы. Почему кому-то кажется, что рекламный рынок, рекламный бизнес зарабатывает какие-то сверхдоходы, мне непонятно.Скорее всего, это связано с тем, что те, кто вводит эти законы ,к рекламе, никакого отношения не имеют, и у них есть ощущение, что «вот там вот много денег». И опять же, почему эти сборы идут на развитие IT-инфраструктуры страны? А как же эти компании? Почему для них не вводятся никакие сборы? Или, может быть, они есть, я о них не знаю. Но, так или иначе, меня больше удивляет, что рекламный рынок, и в том числе различные ассоциации рекламных агентств, тупо молчат и принимают это как что-то нормальное. Но я лично считаю, что это негативное явление, против которого нужно не то чтобы выступать, но вести насчет которого серьезные переговоры. Почему три процента? Давайте хотя бы начнем с одного процента. Если все это заработает нормально, то уже дальше можно будет эту ставку сбора увеличивать.