Пандемия лишила прибыли треть рынка наружной рекламы, а крупнейший оператор Russ Outdoor получил по итогам 2020 года рекордный убыток. В 2021 году ситуация будет не легче: если в начале карантина власти многих регионов разрешили перенести часть платы за рекламные щиты на 2021 год, то теперь операторам придется погашать старые долги вместе с очередными платежами. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Андрей Мазов (председатель регионального отделения Партии Роста в Тульской области, депутат Тульской областной Думы, генеральный директор ООО «Региональные новости») комментирует:
Я не думаю, что объемы рекламы вернулись к допандемийному уровню. И на это есть много причин. Несмотря на то, что российская экономика, на мой взгляд, в целом достаточно неплохо преодолевает последствия коронакризиса, пандемия до конца не закончилась, да и представители малого и среднего бизнеса из долгов не вылезли, чтобы иметь свободные средства на продвижение своих товаров и услуг. А рекламный рынок – это лишь производная от ситуации в экономике.
Заметны и структурные изменения рекламного рынка. И до пандемии каждый год интернет стремительно прибавлял по количеству рекламы по сравнению с радио, телевидением, наружной рекламой, печатными СМИ; в пандемию это стало более заметно. То есть рекламодатели пошли в платформы, к блогерам, в общем, на поиски новых путей взаимодействия с аудиторией. За последние два десятилетия интернет, надо признаться, на несколько порядков увеличил не только инструментарий, но и аналитические возможности и прозрачность размещения рекламы.
Думаю, что в значительной мере пострадал рынок наружной рекламы, радио и чуть меньше телевидения. Потому что, находясь дома в пандемию, люди все равно смотрели телевизор. Что же касается мер поддержки, то власть могла бы пойти на дополнительное размещение социальной рекламы, а так же рекламы внутреннего туризма. Ее много и сегодня, только, как правило, основные контракты получают большие игроки, до средних и мелких предприятий отрасли эти средства не доходят. Стоит посмотреть в эту сторону. Это не только поможет оживить рекламный рынок, но и не позволит его монополизировать.