Россияне, чьи доходы упали из-за коронавирусных ограничений, стали внимательнее относиться к своим расходам: в мае увеличился спрос на продукты и товары из низкого ценового сегмента – до 17,7% при среднегодовом уровне в 16,9%. Доля покупаемых товаров премиального ценового сегмента параллельно снизилась со среднегодовых 35,8% до 34,4%. Об этом свидетельствуют данные компании Nielsen, которые приводит «Коммерсантъ».
Опрошенные изданием эксперты считают, что спрос на дешевые товары и снижение важности брендов для покупателей подхлестнут развитие собственных торговых марок (СТМ) крупных ритейлеров. В наибольшей степени стремление россиян к экономии отразилось на мясе, фруктовых соках, питьевой воде, чае, макаронах и шоколадных конфетах.
Эксперт Ольга Илюхина считает, что доля низкого ценового сегмента выросла не только из-за падения доходов россиян, но и из-за отсутствия уверенности в завтрашнем дне:
Психологический фактор в данном случае играет важную роль. Карантин и все меры, связанные с вирусом, не позволяют что-либо прогнозировать. В этой связи даже те, у кого доходы не снизились, стараются воздерживаться от излишних трат. Мне кажется, что в ближайшее полгода большинство россиян будут покупать товары со скидкой. В дальнейшем эта тенденция может сохраниться, потому что сработает привычка.
Если социальные магазины начнут торговать качественным, но недорогим товаром, у них однозначно увеличится объем продаж. Что касается стимула развития собственных брендов, то это вполне возможно, ведь любой кризис – время для развития. Абсолютно не исключаю появления на отечественном рынке новых брендов. В нашей стране есть люди, желающие развиваться и во что-то вкладываться. Сейчас как раз хорошее время для выхода на рынок.