Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что «Яндекс» займется продажей наружной рекламы:
Честно говоря, думаю, это бесперспективная затея, потому что она направлена, скорее, на рост курса акций, нежели чем на какой-то бизнес-эффект. Из статьи получается, что «Яндекс» будет рекламировать себя же в своих же пунктах. То есть, в чем смысл? Или он будет кому-то предлагать купить что-то на своих же пунктах внутри «Яндекса»? Это неэффективно.
Поэтому «Яндексу» нужно смотреть либо дальше, либо озвучить всю стратегию. Например, что будет целое «Яндекс.Телевидение». И это уже интересно. Людям не нужно смотреть рекламу, людям нужно смотреть контент, им нужно смотреть что-то прикольное. Если это будет реклама в форме «Яндекс.Телевидения», тогда людям будет даже интереснее прийти в пункт лишний раз, чтобы какой-то там сериал увидеть или еще что-то, и заодно посмотреть рекламу.
Нельзя просто взять и продавать рекламу, потому что площади пустые. Реклама создается там, где и так уже гигантский спрос. И это очень важно. Если «Яндекс» нацелен на рассмотрение, а не просто трафик, который приходит и просто мимо ходит, в таких случаях открывают как бы «кафе». Если «Яндекс» нацелен на краткосрочную перспективу зарабатывания денег, то лучше открыть «пункты быстрого питания» на пунктах ПВЗ.
Как это сделала «Почта России»: там продают, например, какие-то шоколадки. То есть нужно что-то свое под своим брендом, типа кофе и печенье «Яндекс». А если это долгосрочная история, то это должно быть «Яндекс.Телевидение» с крутым контентом. Может быть, даже второй «Нетфликс». И тогда будет интереснее на эти пункты приходить. В любом случае, для этого требуется нестандартный подход к продвижению, а это может обеспечить только пиар.