Пандемия помогла люксовым брендам увеличить продажи в России

Пять из девяти мировых люксовых марок, самостоятельно работающих в России, в прошлом году смогли нарастить продажи внутри страны. Из-за закрытых во время пандемии границ потребители роскоши сосредоточились на покупках дома. Подробнее — в материале РБК.

Эксперт Евгений Жирнель (управляющий агентства ЯНАО «Мой бизнес», г. Санкт-Петербург) комментирует:

То, что люксовые бренды заработали именно в период пандемии, не удивило. Как бы это ни показалось странным, но продажи дорогих товаров обычно увеличиваются именно в кризис. И, поверьте, в этом нет ничего необычного. Давайте вспомним, что начало пандемии в России сопровождалось также падением цен на газ и нефть, ослаблением рубля. То, что происходило во время пандемии, а именно введение ограничительных мероприятий, закрытие границ и т.д., лишь добавило неопределенности. Все это стимулировало людей с высокими доходами совершать дорогие покупки.

С одной стороны, это было связано с желанием успеть купить товары до повышения цен. С другой стороны, покупки дорогих товаров — это не просто потребление, а, скорее, один из видов инвестирования. Если говорить о том, станет ли подобный успех трендом, то в ближайшей перспективе подобный всплеск спроса на люксовые товары маловероятен. Все-таки подобные явления цикличны. А после ажиотажного спроса, наоборот, наблюдается спад продаж.

7.5
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
5.5
Значимость события для региональных властей
5
Значимость для элит
6
Значимость для потребителя
5
Экспертные мнения