Эксперт Павел Золотов рассуждает о том, что Минэкономразвития и VK расширили программу поддержки МСП по продвижению товаров и услуг:
Реклама в социальных сетях становится все более важной для бизнеса, особенно для малого и среднего. Этот вид рекламы часто более доступен, чем традиционные формы маркетинга, что делает ее привлекательным вариантом для предпринимателей, у которых может не быть бюджета для инвестиций в другие типы кампаний.
Субсидии, предоставляемые государством, могут помочь сделать рекламу в социальных сетях еще более доступной и экономичной. Ведь бизнес может использовать таргетированную рекламу, предназначенную для потенциальных клиентов, которые соответствуют определенным критериям (таким, как возраст, пол или местоположение). Это означает, что нужные компании или частные лица увидят рекламу и заинтересуются ей при покупке продуктов или услуг.
Примером эффективной помощи такого рода может служить Канада, где правительство недавно объявило о создании фонда в размере 100 миллионов долларов, предназначенного исключительно для помощи малому и среднему бизнесу в использовании цифровых технологий, включая стратегии онлайн-маркетинга, посредством таких инициатив, как программа Digital Main Street. Преимущества такого рода, как оптимизация SEO, то есть поисковая оптимизация, позволяют малому бизнесу конкурировать с более крупными брендами, не тратя на это много денег.
Результатом становится значительное увеличение доходов от продаж, о котором сообщают участвующие в программе продавцы, с момента запуска проекта в 2018 году. Это доказывает, насколько действенной помощью бизнесу могут стать субсидии, связанные с внедрением цифровых технологий.
В общем, это однозначно нужное направление поддержки – ведь его потенциал не использован и на 15% от всех возможностей. И, конечно, бизнес заинтересован в такой помощи. Однако следует учитывать, что пока до 80% представителей малого бизнеса не разбираются в маркетинге и рекламных компаниях, и уж тем более – в распределении рекламных бюджетов по каналам распространения, включая и социальные сети.