Эксперт Павел Золотов рассуждает о том, что компании из США массово регистрируют товарные знаки в России:
Регистрация товарных знаков в России американскими компаниями показывает, что иностранный бизнес не считает Россию потерянной для себя. И он демонстрирует гибкий подход: если санкции ослабят, можно будет быстро вернуться; если нет – получится защитить бренд от пиратства. По сути, это игра на будущее, только тут юридические шаги заменяют реальную экономическую активность.
И регистрация эта стала массовой. То есть, на случай смягчения санкций американские компании стремятся сохранить свои бренды, чтобы быть готовыми к возвращению, когда оно станет возможным. Например, компания SLB (Schlumberger) не просто так оставила свои знаки в России, а хочет обойти конкурентов – таких, как Halliburton. Бренды роскоши, вроде Prada и L’Oreal, тоже не дремлют, ожидая возвращения к российским покупателям.
Целью регистрации также может быть защита интеллектуальной собственности. Даже если компании сейчас неактивны в России, они не хотят терять свои преимущества. Некоторые могут использовать свои знаки через местных партнеров, чтобы сохранить права. Так они обеспечивают себе своего рода страховку, которая убережет от конкурентов и проблем с пиратами.
В целом процесс регистрации товарных знаков напоминает о том, что ряд компаний избрал стратегию «тихого присутствия». Эти предприятия не ушли из страны совсем, а просто заморозили свои операции. Та же SLB сохранила юридическое лицо в Российской Федерации, а Coca-Cola и IKEA продолжают работать через посредников. Регистрация товарных знаков помогает им оставаться наготове к возможным переменам.
Есть у этой деятельности свой политико-экономический расчет: пока регистрация товарных знаков выглядит как выгодная сделка, ведь затраты на нее малы по сравнению с рисками потери рынка. Компании надеются на перемены и сохраняют заинтересованность к России как к рынку со 140 миллионами потребителей, к тому же для ряда компании – близкому соседу.
Есть ли в происходящем риски для них и для России? Если западные компании не вернутся, это может привести к ренационализации брендов. Это значит, что Россия может легализовать параллельный импорт или передать права местным игрокам, как это случилось с McDonald’s и его новым брендом «Вкусно – и точка».