Российский рынок рекламы во втором квартале 2021 года вырос на 46% по сравнению с провалом прошлогоднего второго квартала на фоне локдауна. Быстрее всего восстанавливались самые пострадавшие сегменты: наружная реклама прибавила 183% бюджетов, радио — 106%. ТВ увеличило рекламную выручку за квартал на 40%. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Дмитрий Шатунов (редактор газеты «Презент», г. Тольятти) комментирует:
Рекламы по сравнению с 2020 годом стало больше. По крайней мере, в нашем сегменте – печатных СМИ – это заметно. Но на позиции 2019 года мы не вернулись и вряд ли вернемся. А остальные сегменты рынка рекламы вполне могут и превзойти достижения двухлетней давности.
Однако отдельным вопросом для всех рекламораспространителей остается ценообразования. Понятно, что в период пандемии повышать цены никто не рисковал: экономика пикировала, потребительская активность уменьшилась. По мере выхода на прежние рельсы ситуация улучшилась, но… Удорожание продуктовой корзины и топлива, повышение тарифов и акцизов – все это оставляет в карманах населения все меньше денег, что выливается в снижение потребительского спроса. И эта проблема системная, поскольку доходы населения в реальном выражении уменьшились за последние 8 лет на 10%.