Рекламный рынок упал на 22% за квартал

Рекламный рынок во втором квартале 2020 года упал на 22%, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России . Самое большое снижение показала реклама в прессе, на радио и на уличных щитах, а наименьшее — в интернете, потерявшем 9%. Подробнее — в материале «Коммерсанта».

Эксперт Евгений Ющук (бизнес-тренер, директор компании «Маркетинг рисков и возможностей», Екатеринбург) комментирует:

Рекламный рынок – это «сфера обслуживания» для бизнеса, то есть прежде всего, это направление, поддерживающее продажи. Реклама загоняет покупателей в торговые центры, объясняет необходимость покупки конкретного изделия и так далее. Намного реже реклама носит имиджевый характер – так сказать, «чтобы не забывали, что мы очень хорошие».

Неудивительно, что при торможении экономики и физическом закрытии многих торговых объектов, на которые были завязаны рекламодатели, смысл в рекламе попросту пропал. А, к примеру, авиаперевозки рухнули вообще на 90% — как им было рекламироваться и на что? Многие компании думали, как им выжить, когда продавать нельзя – им было не до стимулирования неисполнимых продаж.

Проседание во втором квартале оказалось меньше, чем ожидалось, на мой взгляд, благодаря долгосрочным контрактам: те, кто заплатили за год вперед, чтобы получить скидки, я считаю, поддержали рекламный рынок. Ну и понятно, что, когда почти всех высадили на самоизоляцию, реклама в интернете оказалась востребована. И не только востребована, но и осуществима: такой проблемы, как физическая невозможность прийти в мастерскую, чтобы физически изготовить рекламный баннер, у клиентов, в большинстве случаев, не было. Восстановятся продажи — восстановится и рекламный рынок, продвигающий продавцов.

8.8
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
6
Значимость события для региональных властей
6
Значимость для элит
6.5
Значимость для потребителя
6.5
Экспертные мнения