Роман Масленников (Москва): Говоря о том, в каких сферах особенно полезно будет субсидировать рекламу, я бы выделил сферу психологии

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что правительство просубсидирует телерекламу российских брендов:

Тут можно только похвалить правительство за то, что оно дошло до такого решения. А в целом, я думаю, нужно дождаться разбивки по категориям, чтобы, узнав, в каких именно сферах бренды будут поддерживать, понять, какого результата можно ожидать. Будет круто, если эта мера в первую очередь будет адресована бизнесам, которые развиваются быстрее всех – например, сектору торговли на маркетплейсах, сектору образования. Их явно стоит таким образом поддержать.

Ну, и я бы еще, говоря о том, в каких сферах особенно полезно будет субсидировать рекламу, выделил сферу психологии – потому что хотя очень немногие понимают эту связь в цифрах, но стимулирование работы центров по психологии реально отражается на экономике. Настолько, что их действительно важно поддерживать. Это не шутка – они, в конце концов, сами по себе высокодоходны. Да и вообще было бы классно, если бы государство уделило внимание подобной области.

Нужно ли нам дополнительно вообще повышать узнаваемость российских брендов? Да, верно то, что в основном их все знают, однако это не означает, что им не нужна реклама. Дело в том, что аудитория у них обновляется. А новым российским брендам действительно нужны толчки, субсидии на рекламу и тому подобные меры. Так что я бы сказал, что и старым, давно вышедшим на российский рынок отечественным брендам, и новым субсидии на рекламу пригодились бы.

Да, сумма, которая называлась до сих пор, для рекламных бюджетов невелика, тем более что мы пока говорим о 500 миллионах рублей на всех. Но глава Минпромторга говорил, что это – размеры субсидии на начальном этапе. Для начала это нормально.