Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что в 2024 году серьезно изменятся правила работы рынка наружной рекламы:
Потребность в изменении есть всегда. С момента первой редакции нормативно-правового акта, регулирующего наружную рекламу, прошло более 20 лет. Отрасль рекламы представляет собой подвижный, активный рынок с активными участниками, и здесь изменения происходят намного быстрее, чем в других сегментах.
Как правило, любые изменения выгодные монополисту. Но если их инициирует не он, то тогда это вызывает вопросы.
Выгоду от этого, на мой взгляд, получат небольшие компании, имеющие связи с госкорпорациями. Ограничения, которые планируют включить в закон, могут быть самые разные. Например, будет забавно, если помимо рекламы табачной продукции в закон включат размещение информации об иноагентах, блогерах и других интернет-бизнесовых историях.
На мой взгляд, для «протаскивания» закона и его утверждения эти предложения вполне могут быть использованы. А в целом, если говорить серьезно, вопросы регулирования рекламного рынка назрели давно. Изменения помогут выстроить грамотные взаимоотношения всех участников рынка.