Роман Масленников (Москва): Кто гибче, моложе, креативнее из рекламщиков, те и вырулят

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что 99% крупнейших рекламодателей остановили кампании в соцсетях России:

Рынок, безусловно, будет перестраиваться. Компании, скорее всего, приостановили в 99% случаев рекламные проекты на время. Потом они начнутся на условиях, которые будет диктовать уже российская сторона. То есть рекламным фирмам будет, с одной стороны, выгоднее работать, но через небольшой промежуток времени. Потому что рекламные агентства не могут работать себе в убыток и, скорее всего, поднимут цены на свои услуги, чтобы компенсировать этот простой. Кто-то не вернется. Но это временная история.

В другую сторону это будет работать так: компании повысят цены на свою продукцию. На самом деле, это уже произошло. И прибыль, думаю, будет направлена в том числе и на повышение рекламного бюджета. Возможно, подобные маркетинговые сценарии уже были просчитаны и отработаны. Еще один момент. Наши рекламные агентства и наши инфлюэнсеры будут более востребованы. Кто-то, скажем, уже принял окончательное решение, его захлестнули эмоции и с ним нельзя работать. А нашим блогерам в нашей стране нужно зарабатывать деньги. Поэтому хочешь – не хочешь, но нужно быть с холодной головой.

Поскольку заказы будут ходить внутри России, соответственно, и рекламодатели, и инфлюэнсеры тоже будут в большинстве случаев российскими. Таким образом произойдет импортозамещение. Рынок трансформируется, и те, кто гибче, моложе, креативнее из рекламщиков, те и вырулят. И также сохранят свой пул клиентов и доходы те из них, кто работал с российскими компаниями. Они будут работать беспрерывно.

Экспертные мнения