Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рекламный рынок в России в январе – июне 2024 года вырос почти на треть:
Видно, что сегмент наружной рекламы растет. Почему? Потому что, как говорится, в стрессовой ситуации человек и бренд (а это тоже своего рода система) сбрасываются до базовых настроек. А базовая настройка в бизнесе — это дать наружную рекламу. Это такой рефлекс: когда не знаешь, что делать, давай наружную рекламу в любой непонятной ситуации.
Большинство иностранных интернет-провайдеров ушли с рынка, взаимодействовать с оставшимися оказалось сложнее, в связи с чем наружная реклама и вышла в лидеры.
На мой взгляд, по-прежнему никак не учитывается блогерская история. Размещение рекламы блогерами до сих пор является серой зоной, несмотря на то, что принят ряд решений, в том числе и по обязательной маркировке рекламы. На самом деле, обороты в этом сегменте достаточно большие. Однако при анализе рекламного рынка этот сегмент нигде не учитывается. Крупных блогеров-продавцов начали «просвечивать рентгеном», им это стало невыгодно и они распались на большое количество мелких игроков, которых трудно очень посчитать.
Полностью согласен, что долгие оценки на самом деле не так важны. Плюс-минус и так все понятно, стоит проехать по крупным городам да и по России в целом. И без долгих оценок и специальных методологий видно, кто лидер. Поэтому, на мой взгляд, сама методология оценки пиарит только тех, кто оценивает, то есть это дополнительный инфоповод для АКАР.
Считаю, что основными драйверами роста стали стресс рекламного рынка и импортозамещение. Под импортозамещением мы пониманием новые бренды, которые пришли на рынок вместо ушедших иностранных. И они только-только постигают рекламную науку. То есть они только-только наладили производство, а тут возникла необходимость рекламировать свой товар. И здесь тоже все начинается с азов, с букваря: наружная реклама, аудио-, радиореклама. Интересным представляется доля рекламы на радио. Несмотря на общее падение интереса к радио, рекламу там по-прежнему продолжают размещать. Думаю, скорее, по привычке.
PR в этом анализе является малоузнаваемым средством продвижения, хотя на самом деле он один из самых эффективных. PR, если он будет подключаться к большим бюджетам, позволит кратно увеличить эффективность.