Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что выручка российских микроблогеров за девять месяцев 2023 года выросла на 272%:
На мой взгляд, дело тут во многом в том, что у крупных блогеров покупать рекламу уже стало менее эффективно, чем прежде. Поэтому рекламодатели идут по стратегии «лучше купить много маленьких, чем одного большого». Это и приводит к росту доходов микроблогеров. Потому, что аудитория там качественнее, плюс сами микроблогеры не искушены в мире рекламы.
Рост числа желающих рекламироваться таким образом действительно наблюдается. Даже на примере собственного телеграм-канала, посвященного пиару, я это вижу: там немного подписчиков, 3,5 тысячи человек, и раньше вообще не было рекламы. А теперь несколько раз в неделю мне пишут с просьбой разместить в канале рекламу.
Вообще говоря, микроблогеры обычно не знают, что такое продавать рекламу. И потому радуются уже тому, что у них кто-то ее хочет размещать. А на самом деле у них собрана очень хорошая аудитория. Так что тенденция к использованию их площадок уже выросла в тренд, и можно становиться блогером, чтобы у вас тоже купили рекламу и появился новый источник дохода.
А что касается идеи о разморозке рекламных бюджетов, то она мне не кажется верной. Заморозка рекламных бюджетов обычно означает резкое падение продаж и грозит остановкой бизнеса, поэтому их никто не спешит замораживать. И тем более – замораживать, чтобы разморозить потом. Наблюдалась не заморозка, а переток бюджетов с одного канала в другой.
Возможно, какие-то деньги из рекламы у нас в стране просто ушли – с уходом иностранных компаний с нашего рынка. Но это нельзя назвать заморозкой бюджета – это уход рекламодателя. Впрочем, место ушедших уже заняли другие, отечественные рекламодатели. Так что деньги в рекламу возвращаются.