Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что объем медиарынка по итогам 2024 года превысил 1 трлн рублей:
Мы, безусловно, можем ожидать, что рост объемов российской рекламы, в том числе в интернете, продолжится. Иностранные рекламные каналы нам не разблокировали, таргета нет, а бюджеты откручивать надо. Плюс есть стагнирующие в настоящее время ниши – например, в сфере недвижимости и частично в сфере автопродаж. А ведь какими бы ни были ставки (и ключевая, и по кредитам), жилье и автомобили должны продаваться.
Но без рекламы продаж не будет, значит, по меньшей мере за счет стагнирующих пока секторов этот рынок сможет еще развиваться. Да, нужно будет искать новые каналы продвижения товаров, тестировать непривычные форматы – рекламу на асфальте, рекламу с использованием деревьев и так далее. Все это делать, конечно, приходится и еще придется.
Заказчики (на мой взгляд, так поступают самые умные) также приходят за продвижением в пиар-агентства. Некоторые ставят любопытные задачи: сделайте нам такой же эффект, как от рекламы, но не тратя бюджета на покупку рекламных мест! Это запрос странный, но частично решаемый. Так что я уверен, что реклама самого разного рода у нас и в следующем году будет расти в объемах. Самые находчивые будут перераспределять ее бюджеты в новые каналы, оценивать результат – и уже как бы делать выводы насчет ее эффективности.
Я также думаю, что за счет грамотных вложений в рекламу в определенных нишах товарного рынка сменятся лидеры. Потому что все тратят определенные бюджеты на рекламу и, вероятнее всего, так и будут их тратить. А тот, кто эффективно расходует этот бюджет и дешевле привлекает клиента, чтобы ему потом продать свой товар, и окажется в выигрыше. Так что смена лидеров вполне возможна, мы ее ждем.