Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что «Яндекс», VK и Ozon решили претендовать на учет всей рекламы Рунета:
Быть оператором рекламы в Рунете, конечно, будет выгодно. А вот для остальных картина будет не очень приятной: стоимость рекламы, видимо, вырастет, а в целом ее, значит, станет меньше. Поскольку процесс ее размещения в Рунете станет менее выгодным. Значит, рекламодателям придется уходить куда-то на другие площадки – на телевидение, в наружную рекламу и т.д.
Сравнимы ли эти площадки по своим возможностям с рекламой в интернете? Конечно, нет. Так что, возможно, сформируется серый и даже черный рынок интернет-рекламы – через размещение ее, например, в других странах (допустим, странах СНГ). Правда, тогда и компаниям, которые будут заниматься такой рекламой, возможно, придется переезжать – хоть, возможно, и не физически…
Даже если черного рынка не возникнет, очевидно, что намечается серьезная перестройка белого рынка рекламы. И мне кажется, что это не будет к лучшему. По крайней мере, в первые годы после начала таких перемен. Честно говоря, я думаю, что потом подход к вопросу будут корректировать – возможно, принимать некие поправки законодательно. После обкатки новых принципов работы и их столкновения с реальностью государство обычно идет на некоторые корректировки.
На мой взгляд, корректировки в сторону смягчения позволят вернуть часть игроков рынка – тех, кто еще не закончит свое существование до тех пор. Кроме того, все происходящее станет мощной стимуляцией для рынка пиар-услуг – который, замечу, не регулируется законом ни в одной стране.
Что касается самих компаний из числа претендующих на роль оператора рекламы в Рунете, то, на мой взгляд, «Яндекс» и VK в этом отношении выглядят особенно перспективно. Но, скорее всего, у них будут какие-то субподрядчики. В конце концов, с такой махиной, как реклама в Рунете, справиться непросто, а по поводу того же «Яндекса» я слышал много критики с разных сторон, включая критику от разработчиков.
Может ли быть, что в этой сфере появится компания-монополист? Вообще-то по указке монополистом сложно стать, а даже если пытаться – это будет делом не одного года. Но интересно, что все эти процессы происходят летом, в рекламный «несезон». Возможно, это означает, что реализация начнется уже осенью. Или даже к началу осени.