Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что ущерб от внедрения единого оператора цифровых билбордов может достичь 86 млрд рублей:
Безусловно, хорошо, что ущерб от внедрения идеи создания единого оператора посчитали. И ущерб этот действительно может оказаться очень большим и превысить даже 85 миллиардов рублей, если учитывать всякие косвенные убытки. Кто-то в результате может недополучить рекламы, кто-то недополучит продаж, кто-то будет вынужден вводить какие-то новые процессы и функции в компании, а это означает дополнительные траты… Так что да, ущерб для рекламщиков и для бюджета будет немалым.
Можно даже сказать, что бюджета для реализации на этого законопроекта сейчас нет. И это тоже нормально, потому что когда законы обсуждаются в информационном поле, они обсуждаются, что называется, в максимальной комплектации. Делается этого для того, чтобы по ходу дела предложения корректировались и к принятию пришли уже с какими-то более или менее разумными параметрами.
Примут ли этот закон? На мой взгляд, эта депутатская инициатива так активно обсуждается неслучайно, и закон будет принят. Конечно, он несколько изменится в процессе обсуждения, но параметры его все равно будут выше, чем могут себе позволить в моменте адресаты этого законопроекта. Однако они будет все же ниже, чем заявлялось изначально. Так что, видимо, на рекламщиков подействует психологический эффект – мол, хотели принять закон более жесткий, а приняли в сравнительно мягком варианте.
А насколько нужно нам такое новшество, требуется ли в России единый оператор цифровой наружной рекламы хотя бы с точки зрения выгод для государства? Для меня это еще большой вопрос. Пока для того, чтобы определиться в этом смысле, информации недостаточно.