Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рекламный рынок вырастет на 10% из-за новых торговых марок РФ:
Думаю, что в январе 2023 года мы еще будем наблюдать спад рекламного рынка, потому что обычно все компании выкладываются перед Новым годом, а начало года для них – время минимальных забот о рекламе. А начиная с февраля, вполне возможно, пойдет рост – но это будет рост в пределах статистики 2022 года. Перекрыть его лучшие показатели, на мой взгляд, нам не удастся – я не вижу причин для роста рынка рекламы. Но вот рост на 10% после падения по итогам текущего года на 25-30% вполне реален.
Почему я не жду роста выше уровней начала 2022 года и в целом не рассчитываю на быстрый рост? Потому что сейчас у нас в этой сфере все достаточно жестко отрегулировано, есть масса требований к рекламодателям, и все это не способствует росту. По крайней мере, не способствует росту белого рынка – какой-нибудь серый вполне может подрасти из-за того, что кто-то не хочет соблюдать какие-то требования, что-то маркировать.
И мне кажется не очень вероятным выход на рынок рекламы тех российских компаний, которые прежде не выходили рынок рекламы, поскольку понимали, что их рекламные бюджеты не могут соревноваться с бюджетами западных брендов, массово покупавших рекламу. Многие наши компании вообще не слишком расположены к рекламе и с трудом тратят на нее деньги. И они, безусловно, не привыкли к таким затратам на нее, как затраты, которые несли западные бренды.
Может ли что-то подтолкнуть компании к тому, чтобы начать вкладывать средства в рекламу? Да, может. Например, если рекламные агентства озаботятся тем, чтобы профессионально привлекать клиентов. Если они будут рассказывать, как именно их реклама сработала, если будут убеждать компании, изменения ситуации можно добиться достаточно быстро. Мне представляется, что, по сути, на это может хватить месяца – если, конечно, рекламные агентства поставят перед собой такую цель. До сих пор они этого не делали.
В общем, компании действительно можно приучить к тому, что реклама – эффективный инструмент продвижения товаров и услуг, и ответственны за это приучение сами пиар-агентства. Они должны заботиться о том, чтобы у них заказывали рекламу, им нужно активизироваться. Собрать свои кейсы, упаковать красиво – и отправить потенциальным клиентам. У нас ведь могут быть свои крупные и даже очень крупные рекламодатели – есть немало крупных компаний, которые рекламу еще совсем или почти не задействовали.
Это могут быть компании, строящие жилье, компании по производству бытовой химии, компании, работающие в сфере образования, особенно онлайн-образования. Это могут быть даже популярные видеоблогеры – в этом сегменте немногие думают о важности рекламы, а она могла бы быть им полезна, позволила бы увеличить охват аудитории.