Рынок телерекламы вырос на 5% в четвертом квартале 2020 года после падения на 7% в первые три квартала. В 2021 году общее состояние экономики вряд ли позволит рынку вернуться к двухзначному росту, как это происходило после прежних кризисов, но роста в пределах 5% ожидать стоит, считают эксперты. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Шамиль Валеев (публицист, г. Уфа) комментирует:
Ренессанс интереса рекламодателей к телевидению, очевидно, вернулся в связи с пандемией, когда значительное количество горожан оказалось запертыми в своих квартирах. Кроме того, такие инновационные средства продвижения как интернет, реклама геотаргетированная, которые одно время выбивали устойчивую подставку из-под телевизора, для консервативного рекламодателя были рискованными инструментами на фоне общего падения интереса.
Думаю, что эти две причины вернули рекламу на телевидение. Кроме того, есть субъективные факторы. Рекламодатель редко когда оценивает эффективность инструмента исходя из объективных метрик, а часто идет на поводу своего медиапотребления. Скорее всего, многие рекламодатели сами вынужденно оказались наедине с телевизором, поэтому поделили бюджет между телевизором и интернетом.