По подсчетам аналитиков компании Brand Finance, в 2021 году самым дорогим российским брендом в очередной раз стал банк Сбер. При этом самым дорогим сектором по стоимости входящих в него брендов, также не впервые, оказался нефтегазовый. Общая стоимость топ-50 российских брендов за год выросла на 4%, до 4,8 трлн руб. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Тарас Фомченков (экономический обозреватель «СОЮЗ. Беларусь-Россия», ИД «Российская газета») комментирует:
Новый рейтинг консалтинговой компании Brand Finance, которая считает стоимость брендов по всему миру, на мой взгляд, отличается целым рядом позитивных моментов, касающихся России. То, что в рейтинге среди российских компаний вновь победил Сбер, а со второго по четвертое место заняли нефтегазовые компании, удивления не вызывает. Учитывая тот факт, что у Сбера и без того, что он становится экосистемой, и так отделений по нескольку штук в каждом поселке, а аналитики Brand Finance обсчитывают не только узнаваемость бренда или вес принадлежащих компании торговых марок, но и стоимость зданий и сооружений.
Что же касается нефтяных компаний, то в 2021 году стоимость черного золота выросла с 50 с небольшим долларов за баррель Brent до почти 70 долларов, так что в этом случае тоже все закономерно. На мой взгляд, позитивным моментом текущего рейтинга является то, что в первую десятку постепенно просачиваются не финансы и не нефть, а сфера услуг и IT, особенно в последнем случае, повторяя мировые тенденции.
Что до сферы услуг, то неожиданно на шестом месте рейтинга оказался ритейлер «Пятерочка», который раньше в ТОП-10 не входил. Кроме того, в первую десятку попал «Яндекс». И, что самое важное — эти две компании увеличили свою стоимость, вытеснив из десятки самых дорогих нефтяную компанию «Татнефть» и производителя природного газа НОВАТЭК.
И напоследок еще один позитивный момент. Среди самых быстрорастущих в цене компаний рейтинга аналитики выделили лоукостер «Победа» (на 113%) и автомобильный бренд LADA (на 43,7 %), а это значит, что нефтегазовый сектор нашей страны постепенно начинает не то, чтобы сдавать позиции, до этого еще далеко, просто высокотехнологичные конкуренты не из ненефтегаза постепенно наступают на пятки.