Сергей Илюха (Москва): Поставщики возьмут паузу для стабилизации ценовых моделей и уже потом будут возвращаться к промо

Эксперт Сергей Илюха рассуждает о том, что крупные ритейлеры просят поставщиков снизить отпускные цены и вернуть скидки:

Поставщикам это не выгодно. Рост курсов валют был не единственной причиной повышение цен. К нему прибавились логистические трудности, проблемы с комплектующими, приостановка некоторых производств и уход брендов, ажиотажный спрос на некоторые группы товаров.

Сейчас влияние некоторых из этих факторов ослабло (подрос рубль, снизился ажиотаж). Но производители по прежнему не могут сформировать ценовую модель в текущей ситуации и, как следствие, выделить деньги на промо. Кроме того, промо как инструмент продвижения торговой сети будет работать уже сегодня — покупатель придет в магазин за скидкой. Промо же как инструмент продвижения бренда пока бессмысленно, так как никто не понимает, сколько будет стоить рекламируемый товар через неделю.

Поэтому поставщики возьмут паузу для стабилизации ценовых моделей и уже потом будут возвращаться к промо. Сейчас, видимо, эффективны для поставщика будут только акции по нормализации запасов и предотвращения потерь товара с истекающим сроком годности.

Экспертные мнения