Эксперт Шамиль Валеев рассуждает о том, что в 2025 году пользовательский контент впервые обойдет профессиональный по объемам рекламной выручки:
Действительно, UGC (user-generated content), то есть контент, созданный пользователями, изменил правила игры, забрав часть аудитории и рекламные бюджеты у традиционных медиа.
Ранее традиционные медиа выполняли как информационную, так и развлекательную функции. Теперь развлекательная часть значительно сместилась в сторону электронных платформ и социальных сетей, где пользователи могут быстро и легко получать контент, который соответствует их интересам.
Лишь небольшая часть аудитории активно интересуется качественной журналистикой и аналитикой. Большинство пользователей предпочитает получать информацию в более легкой и развлекательной форме, что подтверждает рост популярности инфотейнмента и коротких видео.
Традиционные медиа сталкиваются с вызовами в плане монетизации. Реклама больше не является основным источником дохода для многих изданий, и им необходимо искать новые модели финансирования. Это может включать подписки, краудфандинг или партнерства с другими организациями.
Возможно, в будущем останется место для качественных медиа, но они должны адаптироваться к новым реалиям. Это может означать более узкую специализацию или создание контента, который будет отвечать на конкретные потребности аудитории.
В условиях глобальной неопределенности аудитория может искать не только информацию, но и утешение или развлечение. Это подчеркивает необходимость в разнообразии форматов контента, которые могут удовлетворить различные потребности пользователей.
Эти наблюдения подчеркивают сложность текущей ситуации в медиапейзаже и необходимость для традиционных медиа адаптироваться к новым условиям, чтобы оставаться актуальными и востребованными.