Татьяна Иларионова (Москва): Отечественные производители начинают задумываться, стоит ли так сильно вкладываться в рекламу

Эксперт Татьяна Иларионова рассуждает о том, как перераспределяются рекламные деньги после ухода иностранных соцсетей:

Тема богатства или бедности привлекательных рекламных форматов в социальных сетях требует отдельного изучения. Однако можно сказать и о других причинах изменения спроса на рекламу в соцсетях. Например, очевидно, что с введением поправок к закону «О рекламе» будет полностью переформатирован весь рекламный рынок. Думаю, все рекламные агентства и рекламодатели поэтому сейчас замерли в тревоге, если не в ужасе.

Вполне возможно, что в связи с запретом на размещение рекламы в ряде иностранных социальных сетей многие бизнесы, задаваясь вопросом о продвижении своих продуктов, пребывают в недоумении. Они не очень понимают, как и что делать дальше, тем более что расценки на рекламу на оставшихся рекламных площадках, в том числе в социальных сетях, увеличились вместо со всеми прочими ценами. По словам моих знакомых, даже применение такого инструмента, как адресная рассылка, выросло в цене в десятки раз.

С другой стороны, можно ожидать, что если клиент нуждается в продвижении своих товаров или услуг, он готов выложить за это большую сумму. Скорее всего, из этого предположения и исходят те, кто занимается рекламой. Но все же нужно будет посмотреть годовой отчет Минцифры в марте следующего года, чтобы понять, что именно с рынком рекламы у нас происходит. Потому что нынешние перемены уже нанесли довольно существенный удар по рекламе в соцсетях, а если еще и будет скорректирован закон «О рекламе», удар будет еще более существенным.

Могут ли сейчас рекламодатели затрудняться в выборе того, куда следует вкладывать деньги, которые они намеревались потратить на рекламу? Мне кажется, проблема может заключаться в другом. Реклама – это все-таки только производное от того, что делает та или иная фирма. А поскольку в экономике происходят глобальные перемены, причем непонятно, будут ли комплектующие для производства, будет ли рынок для сбыта, то реклама в этой цепочке – явно не первостепенное звено. Да, сбыт – один из важнейших этапов, но если под вопросом само производство, то вопрос о рекламе явно уже не относится к насущным.

К тому же думаю, что уход иностранных компаний, которые были крупными рекламодателями на рынке российской рекламы, мог в некотором смысле отрицательно повлиять на рекламодателей отечественных. Видя, что столь масштабные рекламные кампании были свернуты, отечественные производители начинают задаваться вопросом, следует ли им самим так сильно вкладываться в рекламу.