Татьяна Иларионова (Москва): Вполне вероятно, что Facebook делает последний хапок перед возможным изменением правил игры

Эксперт Татьяна Иларионова рассуждает о том, что Facebook изменит методику подсчета аудитории для рекламодателей:

Допускаю, что за этим решением Facebook стоит желание увеличить прибыли. Для рекламодателя важен такой показатель, как охват аудитории, поэтому вполне вероятно, что это – абсолютно коммерческое продвижение своего бизнеса и Facebook просто хочет получать больше. Тем более что это происходит на фоне непрекращающихся предложений с разных сторон установить над Facebook парламентских контроль в США. Так что вполне вероятно, что этой глобальной социальной сетью делается такой последний хапок перед возможным изменением правил игры.

Надо сказать, что Facebook поднялся уровень на McDonald’s или Coca-Cola, то есть его бизнес, вышедший из США, стал всеохватным, распространился по всему миру. Но как к этим компаниям предъявляют повышенные требования, так, видимо, и к Facebook можно их предъявить. И Facebook, вполне вероятно, ожидает какого-то нового регулирования своего бизнеса, потому и начал менять методику подсчетов. Можно предположить, что эти события связны.

Если говорить о подсчете аудитории по аккаунтам, то на примере «Яндекса» я могу кое-что рассказать. «Яндекс» следит, в частности, за тем, как подаются отзывы, и учитывает, каков у них аккаунт. Кстати, стало довольно распространенным явлением, что создаются «левые» аккаунты – только для того, чтобы поставить куда-то лайк или, напротив, оставить у конкурента какой-то отзыв, понижающий рейтинг. Так что за изменением методики подсчета аудитории, конечно, просматриваются коммерческие интересы.

Экспертные мнения