По итогам 2021 года российский рекламный рынок может вырасти на 11–14% по сравнению с допандемийным 2019 годом. Этому будут способствовать неожиданный даже для участников рынка и экспертов эффект «постковидного отскока» после кризиса и увеличение бюджетов на продвижение новых цифровых сервисов. В то же время в 2022 году аналитики ожидают замедления роста самого крупного сегмента — интернет-рекламы — из-за его насыщения. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Эмиль Мартиросян (доцент кафедры бизнеса и управленческой стратегии Института бизнеса и делового администрирования (ИБДА) РАНХиГС, Москва) комментирует:
Рост рекламного рынка, полагаю, не связан с пандемией и отложенным спросом. Скорее всего, это связано с развитием экосистем крупнейших мировых маркетплейсов, предлагающих миллионы товаров и услуг через интернет.
Во-первых, реклама капитально уходит в интернет. Во-вторых, не носит уже общий характер, а персонифицирована на каждого конкретного потенциального покупателя. В-третьих, я бы не говорил о рекламе в ее традиционном понимании, я бы говорил об инфоповодах, промо-указателях в «лесу товаров».
Расти рекламный рынок будет, полагаю на 20-25%, прежде всего за счет активности онлайн-маркетплейсов и кросс-спроса, это спрос на несколько онлайн-сервисов и товаров, которые можно приобрести на одной интернет-площадке, например купить джинсы и открыть счет в банке. К основным трендам развития рекламного рынка я бы отнес онлайнизацию контента и формирование предложения на основе искусственного интеллекта по сбору и обработке данных о покупателях.