Интернет обошел телевидение по суточному охвату аудитории. По недельному и месячному охвату ТВ еще выигрывает у всемирной паутины, однако и здесь разрыв сокращается.
Это следует из данных компании Mediascope за первый квартал 2019 года. Согласно результатам исследования, 75% жителей крупных городов (в рейтинге приводится данные по россиянам старше 12 лет в городах с населением более 100 тыс. человек) ежедневно пользуются интернетом. При этом телевидение смотрит в среднем 70,4% горожан, сообщают «Ведомости», которые ознакомились с данными аналитиков.
Телеканалы продолжают собирать большую, чем интернет, месячную и недельную аудиторию, но и здесь разрыв сокращается. Молодые люди уже чаще пользуются интернетом, чем включают телевизор, и только зрители старше 45 лет остаются верны телеэфиру, отмечают эксперты.
По итогам 2018 года продажи рекламы в интернете составили 203 млрд рублей и впервые обогнали телевидение (187 млрд рублей). Как сообщал «Давыдов.Индекс», в 2019 году эта тенденция продолжилась: по итогам первого квартала снижение рекламных бюджетов на ТВ составило 6%, до 42 млрд рублей. На радио они сократились на 5% — до 3,5 млрд рублей, в прессе – на 12%, до 3,6 млрд рублей.
При этом, в сегменте Out Of Home эти показатели выросли на 3%, до 11 млрд рублей, в интернете – на 18%, до 51,5 млрд рублей. В итоге, первые три месяца 2019 года стали первым отрицательным кварталом для ТВ-рынка и худшим кварталом по динамике для всего рынка за последние четыре года.
Вице-президент АКАР Сергей Веселов считает, что рынок падает из-за стагнации экономики. По его словам, компании тратят деньги прежде всего на те каналы коммуникации, которые позволяют поддерживать текущие продажи и сокращают инвестиции на развитие бренда, т. е. прежде всего на ТВ-рекламу. Причем рекламные деньги перераспределяются не столько в интернет, сколько в продвижение на местах продаж.
Эксперты также отмечают, что у телевидения есть и более долгосрочные проблемы с аудиторией, которые в первую очередь касаются перетока более молодой аудитории в интернет, поэтому интернет-кампании становятся для них более приоритетными. Для российских представительств иностранных компаний перераспределение бюджетов в digital – это и еще и глобальная политика, которую диктуют американские и европейские штаб-квартиры, добавляет собеседник еще в одной рекламной группе.
При этом часть аналитиков считает, что показатели охвата ТВ и интернет-аудитории некорректны, так как они имеют разный формат и назначение.
— Рекламные ролики в эфире обеспечивают однородное, сквозное размещение, а в интернете много разнородных форматов рекламы, у каждого из них свои принципы и цели размещения. Так что охват интернета – все равно что охват электричества, — комментирует директор по развитию Национального рекламного альянса Александр Лигер.
Он также добавил, что аудитория 45+ лет, которая в основном смотрит ТВ, по-прежнему является самой платежеспособной, оставаясь очень важной для телерынка. Кроме того, отметил эксперт, рекламный ролик всегда лучше воспринимается и запоминается, чем ролик на экране смартфона.
В начале 2019 года сообщалось, что интернетом в России в 2018 году пользовались 75,4% жителей страны. По сравнению с 2017 годом число пользователей увеличилось на 3 млн человек или на 2,4%. Общее число пользователей сети в России достигло 90 млн человек.