Перед началом пандемии коронавируса в рейтинге крупнейших рекламодателей российских медиа произошли существенные изменения: агентство Starcom, входящее во французский холдинг Publicis Groupe, ушло с лидерской позиции, уступив ее Media Instinct. Причиной оказалась потеря рекламных бюджетов Coca-Cola, Mars и «Вымпелкома».
По итогам 2019 года первая тройка крупнейших рекламодателей в медиа России — Media Instinct, OMD Optimum Media и Carat — взяла на себя почти четверть от общего объема закупок рекламы из отраслей телекома, лекарств, финансов и автопроизводителей.