Эксперт Вадим Дробиз рассуждает о том, что импорт пива в РФ с начала 2023-го увеличился почти на 35%:
Честно говоря, это увеличение немного значит. Возьмем 2021 год как идеальный: тогда еще не было военной операции, уже не было пандемийных ограничений, и прочее, и прочее. Так вот, сколько тогда его у нас потребляли?
Начнем с того, что иностранное пиво никогда не занимало в России больше 4-5% объема рынка, а это крайне небольшой сегмент. Естественно, потреблял это дорогое пиво в России только средний класс. Но надо помнить еще, что 2021 году поездки среднего класса за рубеж восстановились – а уж как пьют пиво наш граждане в отелях системы all inclusive, все хорошо знают. Многие даже наблюдали лично.
Неимоверное количество пива выпивалось россиянами за рубежом – во время поездок среднего класса два раза в год. Так вот, с учетом этого потребления доля импортного пива в 2021 году составляла 5%. А 2022 год был уже другим: есть надежды на импортозамещение, растет производство алкогольных напитков в России. Российское пиво на нашем рынке в объемах, кстати, тоже чуть-чуть подросло. А вот импортное пиво в прошлом году в объеме упало в два раза.
Во-первых, потому что это продукт дорогой. Во-вторых, были нарушены схемы его поставок, логистика изменилась. И поэтому рост объемов импортного пива на 35% в этом году все равно значительно меньше показателей импорта пива в 2021 году. Ничего тут страшного нет: какие-то бренды ушли, но какие-то пришли, а какой-то грандиозной разницы между одним и другим импортным пивом тоже нет. Да, брендов его миллионы, но по большому счету все они близки один к другому.
Какие у импортного пива перспективы в России? Теоретически его импорт может выйти на уровень 2021 года, более того, может даже на примерно 15% его превысить. Необязательно такое произойдет именно в этом году, но произойти все же может – опять-таки, по той простой причине, что средний класс пока не восстановил свои поездки за рубеж в том же объеме, в котором ездил в 2021 году. Сейчас эти поездок меньше примерно в два раза меньше относительно уровня 2021 года. Поэтому то импортное пиво, которое средний класс не пьет в отпуске за рубежом, он пьет в России.
Но, напомню, доля импортного пива на нашем рынке крайне низка – 5% в лучшем случае. А средний класс России составляет примерно 30%. Так что получается, что основная масса среднего класса в любом случае предпочитает пиво российских производителей.