Оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» направил в Федеральную антимонопольную службу ходатайство на покупку 48,57% оператора Russ Outdoor. Представитель ФАС и гендиректор «Веры-Олимп» Дмитрий Дюмин подтвердили, что служба согласовала сделку, сообщает РБК.
Свои пакеты в Russ Outdoor продают три владельца: американский инвестор, основатель телеканала СТС Питер Герви (21,85%), бывший управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев (20,72%), а также член совета директоров Альфа-банка Андрей Косогов (6%). Владельцы «Веры-Олимп» были готовы заплатить за половину Russ Outdoor больше 7,2 млрд рублей.
Это будет вторая крупная сделка «Веры-Олимп» в этом году. Весной компания уже купила рекламного партнера — агентство «Лайса» и стала вторым по доходам игроком на рынке наружной рекламы после Russ Outdoor.
Гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин считает, что покупка Russ Outdoor означает объединение первого и второго игроков. По его словам, так как «Вера-Олимп» изначально специализировалась именно на московском рынке, это означает консолидацию рынка в столице, регионы эффект от сделки затронет не в такой степени. При этом рынок все равно остается довольно конкурентным, рекламным агентствам вряд ли нужно ожидать роста цен.
Последние финансовые результаты Russ Outdoor известны за 2017 год: тогда чистый убыток по МСФО составил 715,6 млн руб., операционная прибыль равнялась 699 млн руб., выручка — 9,9 млрд руб. ВТБ, один из акционеров компании, еще в 2015 году открыл ей кредитную линию на 10 млрд руб., основные выплаты по этому кредиту приходятся на июнь 2020 года.