Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что расценки на ТВ-рекламу в 2025 году изменятся:
Вообще говоря, в сравнении с мировыми ценами наши цены на телевизионный эфир с учетом географии распространения и аудитории центральных каналов значительно ниже, чем в Европе или в Америке. Вот цены на наружную рекламу или на рекламу в интернете приблизительно соответствуют мировым, и никто из рекламодателей от этого не бежит.
Так что беспокоиться, что рекламодатели куда-то уйдут с телевидения или переложат цены на рекламу в цены на товары, не стоит. У рекламодателей, которые позволяют себе рекламу на федеральных телеканалах, бюджетов на это достаточно. И ради того, чтобы поддерживать соответствующую репутацию в определенной целевой аудитории, эти рекламодатели никуда уходить с федеральных каналов не станут.
Да и всегда у нас в современной истории цены на рекламу год от года поднимались – даже в кризисные времена они в лучшем случае стагнировали, но никогда, насколько я помню последние 35 лет, не снижались. А в целом все время шел процесс их роста, чтобы они приблизились к мировым уровням. И все равно эта реклама была, особенно с точки зрения западных рекламодателей, более выгодна в России.
Так получалось потому, что поскольку расценки на эту иностранную продукцию у нас и за рубежом были сравнимы, а продвижение у нас обходилось заметно дешевле, чем на Западе. И, значит, каждый затраченный на рекламу на российском телевидении рубль в давал больший доход, чем условный рубль, потраченный на такую рекламу в других странах.
В общем, сейчас просто продолжается постепенное выравнивание цен, и этот процесс будет длиться до тех пор, пока разница между нашими и среднемировыми расценками не нивелируется. Другое дело, что на сей раз ожидается резкий, примерно наполовину подъем цен. Но и телеканалы не пошли бы на такое изменение, не просчитав, что оно не вызовет серьезного оттока рекламодателей. Уйти могут разве что-то какие-то мелкие рекламодателей.
Так или иначе, ничего уникального в этой ситуации нет – это совершенно естественный и нормальный процесс. Правда, я считаю, что надо очень хорошо понимать, какая аудитория сохраняется у телевидения и каковы перспективы у этого формата рекламы.
Телевизор у нас смотрят, во-первых, на отдаленных территориях, в поселках и селах, где, возможно, просто нет еще интернета и потому физически нет ни других источников информации, ни развлечений, кроме телевидения. Но эта аудитория вряд ли много покупает из рекламируемого товара. Во-вторых, телевизор смотрят люди старшего поколения, которым сложно уже куда-то ходить. Но и эта категория граждан мало покупает.
А в-третьих, телевизор смотрят люди зрелого возраста, которые делают это просто в силу привычки. Вот эта часть аудитории интересна рекламодателям. И для нее, насколько я понимаю, они будут стремиться сохранить репутацию. Кроме того, у них будет возможность удержать рекламодателей, предлагая им в индивидуальном порядке различные скидки и бонусы. Думаю, этот инструмент будет активно использоваться.