Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что зарубежные компании запросили условия для возобновления рекламы на российском ТВ:
Сейчас весь рекламный рынок России составляет примерно 700−800 миллиардов рублей, значит, 31 миллиард для одного телевидения – это, грубо говоря, около трети его. В общем, это хорошие деньги, и да и для зрителей возвращение крупных рекламодателей на телевидение будет очень хорошо. У нас сейчас там активны 10 крупных, максимум 20 рекламодателей, одних и тех же, и больше никого. Если же стане больше рекламодателей, которые разбавят рекламные блоки, в целом рекламы станут гораздо интереснее и наполненнее, а сейчас там крутится одно и то же.
Кроме того, эта новость означает, что иностранные компании еще собираются входить на наш рынок и для этого делают какие-то пробные коммуникационные ходы. Значит, они серьезно собираются возвращаться, и это само по себе тоже – очень позитивное известие. И дело тут не только в объеме рекламы, которую они могут приобрести (а он хотя и приличный, но не решающий: за последние 3 года мы привыкли жить без этих рекламодателей и сами находим деньги и на рекламу, и на телевидение). Но кооперация, международное участие – это всегда очень хорошо, это всегда благо.
Так что можно только порадоваться такой новости, хотя, безусловно, речи о том, что эти компании нас таким образом облагодетельствуют, не идет. Просто они допустили просчет, сделали глупость, а теперь пытаются исправить дело. Почему я считаю это глупостью? Потому что действительно, как объяснял еще Маркс (а его труды, кстати, до сих пор очень популярны в мире), политика – это надстройка над экономикой, и диктовать политику должна именно экономика. А не наоборот, как мы наблюдали в последние годы в целом ряде стран.
Результат хорошо известен: многие страны вошли в предкризисное состояние, а где-то кризис уже начинается. И возвращаться к нормальному течению экономической и политической жизни – это очень правильно. Об этом президент Путин говорил еще в своей знаменитой Мюнхенской речи. И так должно быть, никто не сомневается, что так будет когда-нибудь. Хорошо, что это время уже наступает.