Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что 95% сбора за интернет-рекламу заплатят 2 тысячи компаний:
Это интервью сложно комментировать, потому что нужно знать, откуда взялись цифры, приведенные в нем, как именно их считали, как мерили. Но если говорить о самих принципах этой истории, то я думаю, что привыкание к сборам за интернет-рекламу, как всякое нововведение, требует какого-то времени. Только после этого оно начнет работать в полную силу и выполнять те функции, которые задумывал законодатель, когда предлагал такую идею.
То есть требуется время для того, чтобы рекламодатели и производители рекламы к нынешней ситуации привыкли. И когда все устаканится, мы увидим, сколько именно у нас будет плательщиков. Я уверен, что общее количество фирм, которые должны платить 3% за рекламу в интернете, у нас в стране значительно больше, чем 52 тысячи. Речь ведь идет не только о компаниях из Москвы и Петербурга – люди со всей страны дают рекламу в интернете. Так что я бы предположил, что тогда мы увидим кратно, а то и в десятки раз большее число плательщиков, чем указанное Роскомнадзором.
Когда бизнес привыкнет к ситуации, все эти компании будут понемногу платить. Но, как и предполагает Роскомнадзор, основную сумму будет уплачивать гораздо менее значительное их количество. Так всегда бывает, что в обычной рекламе, что в интернет-рекламе: набор самых крупных рекламодателей составляет не десятки тысяч, а примерно несколько сотен. Они тратят на рекламу гораздо больше других. Как правило, это производители товаров повседневного спроса – шоколадок, стиральным машин, зубных паст…
Словом, они выпускают то, что люди покупают каждый день или каждые несколько дней, каждую неделю или пару недель. И они нуждаются в бесконечной рекламе. Если они перестанут давать ее, тогда часть покупателей переключится на другие бренды, которые в этот момент рекламируются. Поэтому все эти компании и оказываются самыми крупными рекламодателями. Таковы, например, компании Proctor&Gamble, UniLever и другие, под эгидой которых существует целый ряд знаменитых брендов. Они платят несопоставимо больше других.
То же самое и с российскими рекламодателями – такими, как «Сбер», «Авито» и так далее, с десяток компаний. Вот они очень активны не только на традиционных носителях, но и на интернет-площадках. И раз они там активны, а платят проценты от сумм, значит, они больше всех и вносят сбора. Не берусь сказать, сколько их сейчас конкретно и какова именно их доля – жизнь покажет. Пока и Роскомнадзор говорит, как я понимаю, в основном о прикидках, ориентировочных значениях.
А реальные цифры мы увидим, думаю, достаточно скоро – в течение года-полутора. Тогда все станет ясно.