Владимир Евстафьев (Москва): Радиореклама действительно работает, и работает блестяще

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что объемы продаж рекламы на радио в 2022 году выросли в отличие от ТВ и интернета:

В данном случае журналисты молодцы в том отношении, что уже обработали и проанализировали только что появившиеся данные по итогам года. Правда, я удивлен тем, что они пишут о рекламе в интернете. Возможно, тут немного не хватило времени, чтобы углубиться в вопрос основательнее. Там, как вы помните, две крупнейшие рекламные площадки перестали работать с Россией, а другие перестали монетизироваться, но в целом реклама в интернете снова стала расти после резкого падения во втором квартале года.

А вот с радио ситуация выглядит именно так, как говорится в статье. Те рекламодатели, которые из России ушли, размещали мало рекламы на радио, кроме, разве что, автомобилей. Зато на радио добавилось рекламы концертно-развлекательных и праздничных мероприятий, связанных с зимними каникулами, поэтому радио немного подросло по продажам. Оно, собственно, и не падало особо, потому что его рекламодатель остается вместе с ним.

Строительные магазины, торговые предприятия, банки – все они по-прежнему рекламируются на радио, никуда не уходили. И в целом сложившаяся ситуация подтверждает еще раз, что для определенных категорий товаров радио является очень хорошим носителем рекламных сообщений. Делая большую рекламную компанию, никогда не надо забывать про радиорекламу. Она действительно работает, и работает блестяще.

В общем, есть огромное количество категорий товаров и услуг, которым подойдет радиореклама. И у нее много достоинств! Она дешева, оперативна, ненавязчива. Она точно таргетирована по радиостанциям, которые имеют свою конкретную аудиторию. И поэтому сохраняется до сих пор и переживает все невзгоды.