Владимир Евстафьев (Москва): Рекламодатели не так плохо себя чувствуют в этом году

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том что по итогам года рекламный рынок вырастет на 21%, установив рекорд за всю историю наблюдений:

Прогнозы в рекламе – дело достаточно ненадежное, потому что результат зависит от массы факторов (от изменившейся экономической ситуации, например), и мы не раз наблюдали, как прогнозы проваливались. Так что я не играю в прогнозы – считаю, что это дело неблагодарное. Но мы в Ассоциации коммуникационных агентств очень тщательно отбираем данные по участникам рынка и четырежды в год оцениваем рыночные тенденции, а затем выдаем результаты анализа статистики налоговиков. Так что наши цифры являются самыми надежными и, по сути, официальными данными по тому, что происходит на рынке.

Мы только что опубликовали данные за третий квартал этого года, и из них четко следует для всех, кто вовлечен в эту индустрию, очень радостная новость: в этом году наша индустрия – одна из немногих в стране, таких буквально можно по пальцам пересчитать можно – не просто растет, но возвращается к докризисному уровню и даже превосходит его.

Если сравнивать с 2019 годом, общий прирост рынка (это деньги, которые придут во все СМИ России) составляет уже 15%, то есть уже превосходит допандемийный уровень, и это очень позитивно. А четвертый квартал года – всегда самый прибыльный для СМИ с точки зрения приходящих в рекламу денег. В это время большинство рекламодателей, крупных и мелких, усиливают свою коммуникационную активность и тратят больше денег. Таким образом, уже много шансов на результат, превосходящий допандемийный. И, думаю, общий рынок вполне может дотянуть до уровня 2019 года +20%.

У нас есть локомотив рынка – интернет, который понемножку успокаивал свои темпы роста, но в этом году дал большой рывок. А именно он оказывают определяющее влияние на ситуацию сегодня. Телевидение тоже прирастает, хотя и не так быстро. Традиционным тормозом является пресса. Но тут результат зависит от того, как именно считать, а в этом отношении участникам рынка еще надо договориться. Но главное то, что наша индустрия благополучно пережила все невзгоды. Итоги третьего квартала показывают: мы действительно достигнем самого большого рынка за всю историю существования нашей индустрии в России. А все, что делается в рекламном бизнесе, делается на деньги рекламодателей. Значит, и они не так плохо себя чувствуют в этом году.

Экспертные мнения