Владимир Евстафьев (Москва): В Москве наступит день, когда будут работать два-четыре оператора рекламы, не более того

Эксперт Владимир Евстафьев рассуждает о том, что крупнейшие в России операторы наружной рекламы договорились о партнерстве:

Лет 15-20 назад только в Москве было больше тысячи операторов наружной рекламы. Мы уже тогда говорили, что это не нормальная ситуация. Поскольку наружные установки с каждым днем становятся все дороже, потому что делаются все сложнее технологически, когда рынок так раздроблен,у операторов нет денег на его развитие. За исключением одного-двух, максимум трех крупных участников этого рынка. И время показала нашу правоту.

Да, горько об этом говорить, потому что были целые семьи, которые жили на деньги от одной перетяжки на Тверской улице около площади Маяковского. Было больно говорить им, что бизнес закроется, развалится, разрушится и они будут вынуждены продавать его. Тем не менее, так и случилось. И сегодня в Москве работает несколько десятков операторов наружной рекламы. Это совершенно другие цифры по сравнению с тем, что было.

Но это еще не предел. В Париже, например, их всего пять. В Лондоне – три. В России тоже продолжится процесс сокращения их количества. Идти он может в разных формах – вот, например, сейчас два крупных оператора нашли для себя форму партнерства, совместного решения каких-то задач. Это нормальный естественный процесс, который приведет к тому, что наружные установки станут более современными, более совершенными, более интересными. Более необычными – может быть, даже фантастически необычными. И это будет радовать москвичей. А в дальнейшем это приведет к продолжению разумной, рациональной монополизации рынка.

То есть процесс ухода с рынка мелких частников, которые не имеют достаточных средств для такого же развития, для конкуренции, конечно же, не остановится. То есть какие-то узкоспециальные операторы, может быть, и останутся еще на какое-то время – например, реклама на скамейках или на разделительных ограждениях. Но, по большому счету, и в Москве наступит день, когда будут работать два-четыре оператора, и не более того. И это совершенно нормальный мировой процесс развития в правильном направлении. Потому что оно определяется тем, что установки становятся все более дорогими, все более сложными технически.

Экспертные мнения