«Яндекс» по итогам второго квартала отчитался о падении выручки от интернет-рекламы на 15%, ранее Mail.ru Group сообщала о снижении аналогичного показателя на 5,2%. Подробнее — в материале «Коммерсанта».
Эксперт Владимир Евстафьев подчеркивает, что падение на 5 и даже на 15% не считается падением в сегодняшней ситуации:
Падение рекламных доходов у «Яндекса» и особенно у Mail.Ru на фоне других сегментов рекламного рынка выглядит почти как рост. Потому что, например, наружная реклама за тот же период дала доход ноль, все BTL-акции – ноль, реклама в кинотеатрах – естественно, тоже ноль. Газеты? И они выходили с гигантскими минусами. Даже телевидение, несмотря на то, что его аудитория формально увеличилась (потому что гораздо больше людей в это время смотрело телевизор, чем прежде), показало спад доходов от рекламы.
Получается, что такое незначительное снижение, как 4-5% (что, в общем, даже близко к погрешности измерений, хотя я уверен, что они считать хорошо умеют), в рамках второго квартала 2020 года – фактически, наилучший результат в сравнении со всеми другими. Ведь хотя аудитория интернета прирастала грандиозными темпами, тем фирмам, которые постоянно делают рекламу, не надо было ее делать – поскольку все было закрыто. Были закрыты кафе и рестораны, торговые центры и салоны автомобилей, были закрыты всякие развлечения, кинотеатры и так далее. И рекламу в это время давали только те, кто мог – например, процветал онлайн-заказ продуктов, велась онлайновая продажа квартир и так далее.
Почему у «Яндекса» падение оказалось более значительным? Возможно, его рекламная политика отличалась от политики Mail.Ru. Чтобы точнее ответить на вопрос, надо смотреть, как распределяется реклама по рекламодателям. Может быть, просто у них разные рекламодатели. Возможно, у «Яндекса» те серьезные рекламодатели, которые каждодневно должны рекламироваться, не рекламировались, потому что на время самоизоляции их закрыли. И я бы не рассматривал эту разницу в соревновательном ключе, не делал бы предположений о том, что одна площадка вдруг стала резко уступать другой. Этого и близко нет. Думаю, причина тут связана со структурой рекламодателей обоих компаний, которые просто на этот период не были активны.