Эксперт Владимир Байметов рассуждает о том, что Минобрнауки намерено оценивать все вузы России по медиаактивности:
Безусловно, имидж любой организации — важнейшая составляющая ее эффективной деятельности. Однако в нашей стране, где фактор репутации не связан напрямую с потребительским (в широко понимании) поведением, медиаактивность не обеспечивает формирование нужного имиджа.
Стремление министерства простимулировать подведомственные учреждения на повышение медийной активности в целом понятно и логично. Очевидно, что чем больше о вузе пишут в СМИ, чем больше подписчиков у его аккаунтов в соцсетях, чем больше аудитория официального сайта, тем выше вероятность выбора данного вуза абитуриентом и его родителями. Действительно, вузам давно пора использовать весь спектр современных технологий и возможностей.
Вместе с тем, при подобном критериальном подходе к оценке деятельности любой организации существует опасность сведения всей деятельности к обеспечению выполнения этих критериев. В психологии подобный феномен давно известен как сдвиг мотива на цель. В погоне за количеством просмотров или новыми подписчиками легко забыть и об образовании, и о студентах. Еще один нюанс, о котором следует помнить, – «плохие новости лучше продаются». Уголовное дело в отношении ректора или участие преподавателя в «расчлененке» может дать такие показатели упоминаемости в СМИ, которые раньше и не снились, но нужна ли вузу такая слава?
Важна в этом случае и субъективная составляющая. Лично мне кажется, что пока в ректорском сообществе преобладают люди, для которых интернет и социальные сети не являются привычной средой. Учитывая, что средний возраст российских ректоров (по данным 2019 г.) составлял 60 лет, большинство из них не имеет личного опыта активного ведения аккаунтов в социальных сетях.
Негативную роль в этих процессах играет и переориентация с одних платформ на другие. После признания Мeta экстремистской организацией вузы вынуждены были уйти с ее платформ и переориентироваться на другие, все это невозможно сделать без потери контента и существенной части аудитории. Так, Instagram*-аккаунт (* — принадлежат корпорации Meta, признана экстремистской, запрещена в РФ) Казанского федерального университета имел в 2021 году 32 тысячи подписчиков. Число подписчиков аккаунта КФУ в YouTube превышало 56 тысяч человек. Сейчас на сервисе Rutube у аккаунта КФУ ноль подписчиков, у аккаунта университетского ТВ – 21.
В общем, намерения у Минобрнауки, как всегда, благие, осталось подождать, когда для вузов медиаактивность станет естественным продолжением их основной деятельности. А пока все это напоминает известные с советских времен сюжеты о соревнованиях по подготовке стенгазет или номеров самодеятельности. Пользы отечеству никакой, но, с другой стороны, и вреда никакого.