Эксперт Александр Аникин рассуждает о том, что государство обяжет сайты предоставлять данные о своей аудитории:
В условиях сужения рекламного рынка данная инновация поможет, благодаря дополнительному регулированию, сократить предложения, основанные на недостоверных статистических данных. Конечно, основные выгодоприобретатели такого предложения — это крупные медиахолдинги и медиакомпании, которые подчистят рынок. С другой стороны, уточненная аудитория рекламных проектов позволит внести в финансовые потоки большую прозрачность.
В этом предложении смущает одно — не вызовет ли это дополнительное давление на медиасреду и как будет выглядеть отчетность, о которой говорится в информации о введении счетчика? Если это будет просто открытая статистика по каждому СМИ и интернет-изданию, которая не требует дополнительных отчетов, а формируется благодаря счетчику, установленному на сайте, то, наверное, эту идею стоит приветствовать. При какой-то другой форме это в очередной раз будет бюрократизироваться интернет. Опасение вызывает то обстоятельство, что по результатам этой статистики планируется регулировать рекламные потоки, вводя новые ограничения. Вот эта сторона предложения, на мой взгляд, наиболее опасна и требует особого внимания.