Александр Иоффе (Москва): Для бизнеса с широким профилем работ регистрация товарного знака может оказаться весьма недешевой

Эксперт Александр Иоффе рассуждает о том, что граждане смогут регистрировать свои товарные знаки с июня 2023 года:

Наверно, кто-то заинтересуется возможностью заполучить свой торговый знак. Мне сложно оценить, насколько много окажется желающих потратить свое время и деньги на такую регистрацию. А сама по себе эта процедура не очень проста и не слишком дешева. Товарный знак требует определенной проверки; плюс стоимость его зависит от того, по каким классам – то есть направлениям работы – его регистрировать. За каждый класс надо платить отдельно.

Вот для государства тут будет явная выгода. А для бизнеса, если у него широкий профиль работ, регистрация товарного знака может оказаться весьма недешевой. Возможно, кому-то платить придется и за регистрацию по классу кондитерских изделий, и по классу интернет-услуг, и по классу авторемонтных услуг, и так далее, и тому подобное. Кстати, чем больше классов, тем больше еще и проверок…

Может ли быть, что сейчас, когда у нас западных брендов заметно убыло, у бизнеса появится больший интерес к тому, чтобы регистрировать собственные бренды? Наверное, может. Но тут надо соизмерять затраты и эффект, который может произойти от продвижения бренда. Скажем, в случае существования устойчивого бизнеса, когда человека уже знают, это может быть полезно. Однако надо понимать, что, помимо затрат на регистрацию бренда, в дальнейшем потребуются средства на его продвижение.

Словом, тут надо взвесить затраты и ожидаемые выгоды. Хотя я не исключаю, что к идее обзавестись собственным брендом иногда будет толкать не расчет, а тщеславие.

Можно ли будет использовать не уникальность бренда, а его сходство с каким-то уже известным, но более для нас недоступным? Тут трудно будет что-то такое проделать, поскольку в регистрации бренда, излишне похожего на уже известный, могут просто отказать. Но, возможно, кто-то и сумеет пройти на грани допустимого и привлечь к своим услугам или товарам внимание таким образом. В общем, посмотрим, какими на практике окажутся последствия этого нововведения.