Александр Качин (Ульяновск): Если 23 февраля имеет содержательное наполнение, то 8 марта — незамутненный содержанием день

Эксперт Александр Качин рассуждает о том, что россияне сокращают траты на 23 Февраля и 8 Марта:

Важнейшей гендерной скрепой, сильным механизмом конструирования гендерориентированного мира в России являются предвесенние праздники 23 февраля и 8 марта. Традиция дарить подарки вторым половинам в семье и коллегам на работе приводит к определенному росту спроса на товары, которые как бы символизируют мужское (23 февраля) и женское (8 марта) начала.

И если 23 февраля имеет хоть какое-то содержательное наполнение (праздник защитников Отечества), то 8 марта сейчас — это «абсолютный», незамутненный содержанием день. Кто помнит подвиг Эстер — героиню иудаистского Пурима? Или кто-то всерьез рассматривает 8 Марта как день солидарности женщин в борьбе за равные права? В этом случае женщины должны были бы демонстрировать как раз противоположное поведение — эмансипированное, независимое, становиться как бы мужчинами. Но нет. Эти дни — еще один повод выразить себя через гендер, подарить подарок, проявить знаки внимания, галантность, признаться в любви…

Что касается потребительского поведения, то, на мой взгляд, сложилась вполне устойчивая социальная норма, определенный гендерный консенсус по стоимости и выбору подарков. Косметика и парфюм, одежда, книги и полиграфия, различные сертификаты на товары и услуги. И понятно, что в условиях кризиса предпочтение будет оказываться менее дорогим подаркам. И уж тем более удаленная работа — это прекрасный повод не тратить бюджет.

Экспертные мнения