Александр Малькевич (Москва): Государственные СМИ должны быть поддержаны, потому что они решают государственные задачи

Эксперт Александр Малькевич рассуждает о том, что власти отказались от снижения господдержки СМИ на фоне пандемии:

Исходя из представленной информации, планируется сохранение финансирования на прежнем уровне и даже небольшое увеличение. И это абсолютно правильно, потому что все эксперты сходятся на мнении, что пандемия нанесла удар именно по возможностям СМИ зарабатывать, по их потенциальным рекламным доходам. Государственные СМИ должны быть поддержаны, потому, и здесь я исхожу из теоретического посыла, что они реализуют государственный заказ. И решают государственные задачи.

Другое дело, что теперь возникают два важных вопроса, и они должны быть поставлены и заданы. Первый из них – это KPI. Я всегда был сторонником госзаказа на хорошее. Позитивные новости, позитивный контент должен оплачиваться, поддерживаться. Потому что иначе все бессмысленно. Но должен быть KPI. Когда мы видим, что отдельным СМИ выделяют миллиарды, то неплохо было бы, чтобы они отчитывались рейтингами, охватами, яркими акциями, призами в профессиональных конкурсах. Хоть чем-то. У меня на этот счет есть целая система. И называется это медиа-аудит. Надо понимать, что деньги выделяются не на прокорм и поддержание штанов, а на решение конкретных государственных задач в сфере государственной политики.

И второй неприятный вопрос больше адресован региональным и муниципальным СМИ, потому что там слишком много дублирующих друг друга изданий по принципу «вещь в себе». То есть берешь регион, а там есть несколько областных дублирующих друг друга, существующих в режиме отдельных МБУ или ГБУ с отдельным штатом и бюджетом. Поэтому нужно, на мой взгляд, посмотреть, необходимо ли такое количество дублирующих друг друга СМИ, публикующих одну и ту же информацию, которая, к тому же, оказывается зачастую перепечаткой пресс-релизов. Лучше идти по пути создания неких холдингов, укрупнения средств массовой информации для решения все тех же задач государственной информационной политики. Если это не будет сделано, есть риск, что эти серьезные средства, которые выделяются из бюджета страны, просто проедят.

Экспертные мнения