Эксперт Александр Пахалов рассуждает о том, что иностранным аналитикам закроют доступ к исследованиям в РФ:
Сложно сказать, помогает ли маркетинговая аналитика зарубежным спецслужбам, но она совершенно точно помогает производителям, в том числе российским. Хорошие маркетинговые исследования помогают принимать правильные управленческие решения при запуске новых продуктов и брендов в условиях турбулентности.
Запрет на рыночные исследования для международных игроков окажет негативное влияние на объем и качество доступных данных, однако сила этого влияния зависит от сценария действий участников отрасли. Таких сценариев можно предположить два.
Первый подразумевает полное закрытие российских офисов глобальных исследовательских компаний с прекращением проведения исследований и публикации аналитических материалов. Последствия такого сценария будут резко негативными: потребуется время для появления на рынке новых компаний, готовящих аналитику такого же высокого уровня.
Второй сценарий предполагает трансформацию бизнеса глобальных игроков путем продажи их российских юридических лиц локальным инвесторам или топ-менеджменту с последующим ребрендингом. Именно по такому пути пошли, например, глобальные аудиторские компании. У этого сценария негативных последствий меньше: организационные изменения не займут много времени и в достаточно сжатые сроки аналитика вернется – просто с другими логотипами на обложке.
Сейчас второй сценарий кажется более вероятным, и это радует. Потому что для многих компаний потребительского сектора бесперебойный доступ к рыночным данным является таким же важным как, например, доступ к водоснабжению и энергоресурсам.