Эксперт Александр Савицкий рассуждает о том что Mail.ru Group подключает игровых стримеров к рекламе:
В нашей стране не так много публичных технологических компаний роста, точнее, большинство смогут назвать только две: Yandex и Mail.ru. Поэтому любые более-менее значимые события в них вызывают повышенный интерес. Особенно, если речь идет о монетизации каких-либо процессов. Рост доходов — это то, что в IT-индустрии особо ценится.
А тут еще и нововведение, связанное с игровой индустрией, которая хорошо росла и до пандемии, а в период изоляции получила просто импульсное ускорение. К слову, сильной стороной Mail.ru инвесторы как раз считают ее игровые направления. Пусть в данном случае речь идет о весьма своеобразном увлечении — игровых стримах (первое время они вызывали больше недоумения у тех, кто далек от игровых баталий), но для новых поколений (молодежью сейчас считают аудиторию до 35 лет, но, думаю, верхняя граница будет постепенно сдвигаться все дальше) это сродни спортивным трансляциям. Поэтому рекламодатели активно и охотно идут в эти новые растущие экосистемы.
Аудитория вполне платежеспособна, хотя и имеет свои особенности потребления. Но есть еще один момент: аудитория взрослеет, а потому крупным рекламодателям интересно завоевать внимание тех, кто, пусть только завтра, станет их потребителями. Тем более, что сейчас потребителями становятся с юных лет. Расходы на рекламу в цифровых экосистемах имеют важную черту: они хорошо поддаются анализу с точки зрения эффективности.